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跨界联名的意义是什么 人气超高的跨界联名球鞋盘点

时间:2019-04-03 14:40:46人气:编辑:wjt

说起联名球鞋,不少小伙伴想到的就是ow和耐克的联名,其实这几年跨界联名的鞋款不再少数,而且现在许多奇葩的跨界联名球鞋,那么跨界联名算什么营销呢?跨界联名的意义是什么呢?下面就和趣流网的小编一起来看看关于跨界联名球鞋的相关信息。

Coca Cola x Kith x Converse 

可口可乐诞生于 1886 年,从诞生至今,已经畅销了 133 个年头。可能这个饮料品牌自己都没有想到,有朝一日,印着自己品牌标语的 Converse 都能这么抢手?这双鞋以非常经典的 Converse Chuck Taylor 为蓝本,将丹宁材质鞋面,以毛边手法结合红、深蓝、白、黄四种颜色。分别以美国、法国、俄罗斯和中国 4 个不同国家主题呈现。

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Gatorade x Air Jordan 

Michael Jordan 在 1991 年为佳得乐拍摄了一组独特的广告,凭借乔老爷子的明星效应,和超强的个人影响力,让这个运动饮料品牌被更多的运动爱好者所了解。Jordan Brand 以这个广告为灵感,在 2017 年末发售一个非常特别的佳得乐套装。

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Play Station x  Nike PG

去年发售的 PlayStation x PG 2 以及 PlayStation x PG 2.5,都是堪称是最令人意想不到的跨界联名。鞋款本身同样诱人,除了众多的 PlayStation® 细节外,鞋舌的发光 LOGO 可能是最大的神秘元素了!

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Sprite x Nike

对于 Nike 来说,雪碧的配色方案,可能比起可乐可能还要抢眼。詹姆斯是个不知不扣的雪碧迷,他不仅代言雪碧广告,并非常喜欢喝雪碧。Nike 自然也不会错过这个噱头,于是就自然而然的有了非常经典的雪碧配色。早期的 LeBron 12 曾特意制作了 100 个特制大礼盒,由一个特殊鞋盒包装,同时还附带 3 瓶专为詹姆斯调校的雪碧 Mix 和 1 副 Beats 耳机。

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去年,Nike LeBron 15 “Fruity Pebbles” 亲友版本雪碧套装再度面世。

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General Mills x Nike Kyrie 4 

凯尔特人当家球星欧文对麦片情有独钟,在他的电影 《Uncle Drew》 上映前,Nike 携手美国知名麦片公司 General Mills 为他打造了 3 双非常独特的 Kyrie 4 系列。这三款配色分别以最热卖的 Cinnamon Toast Crunch (肉桂吐司)、Lucky Charms (彩虹幸运圈) 和 Kix (泡芙球) 为设计灵感。这个联名系列仅在国外的部分快闪店限量发售,入手难度相对较高。

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Modernica x VANS

两个文化底蕴都很强的品牌,在携手设计产品的时候丝毫不保留。但以这个木质鞋盒抽屉,就足以看见联名的诚意。

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鞋面采用手感细腻的棕色绒面麂皮打造,配以简约干练的白色大底衬托,独具匠心的高级质感油然而生!

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跨界联名的意义是什么

流量时代,年轻人成为国内消费市场的主力人群。为了能吸引他们的眼球,各大品牌使出浑身解数,玩法层出不穷,只为“搏君一笑”。

跨界其实不算个新词,不同于早些年品牌合作是为了互换用户群实现协同传播效应,如今的跨界,品牌主更看重与年轻消费群的互动模式,他们为了寻找差异、营造噱头,纷纷组团与“情投意合”的品牌方组CP、争流量,将“不会搞事情的品牌很难出位”作为新的营销信条,因此也诞生了一些光怪陆离的跨界作品。

跨界无疑会为品牌引来更多“看客”,但将其转化为品牌粉丝和用户才是商业的根本。同时,产品跨界最重要的是通过跨界,能强化用户对品牌的认知并带来更多、更长久的消费。花俏的频繁跨界容易对品牌已有文化带来冲击,会混淆消费者特别是核心客户对品牌已有的认知。因此,需要特别注意跨界选择的合作方式和产品设计形式,不要为了跟风而跟风。

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标签:跨界联名   意义   球鞋   盘点
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