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优衣库 x kaws联名系列遭疯抢 KAWS和优衣库谁比较大牌

时间:2019-06-04 14:50:05人气:编辑:tqy

Supreme Italia联名系列我们已经见怪不怪,但前几日发售的优衣库kaws联名,还是让许多人大跌眼镜。此次发售优衣库联名款,不少优衣库门店中上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。那么KAWS和优衣库谁比较大牌,这次都是那个品牌吸得粉呢?

优衣库为什么热衷于联名

优衣库热衷搞联名款大家都知道,而且也并不新鲜事。以前合作过漫威、迪士尼、高达、《周刊少年JUMP》等系列,每次虽然都能卖出一个小高潮,但也没有像此次爆到连官方都只给出一个很委婉的补货声明后,其余没有任何说明。what?

据CBRE去年发布的一份调查报告《全球化零售布局》显示,在亚洲、北美、欧洲三个文化体中,亚洲品牌面向其余两个区域渗透扩张的能力是最弱的。这也就解释了为什么在亚洲被视为快时尚老大的优衣库迟迟未能打开欧美等市场。

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为了加强品牌的文化影响力,优衣库在牛津街旗舰店重新开业时,以符合英国“自由”、“乌托邦”基调,请来了包括说唱歌手、英日混血穆斯林设计师、模特、视觉艺术家、摄影师和唱片制作人6 位文化大使为其站台。

优衣库和KAWS合作三年为何这次爆火

从 2016 年起至今,优衣库与 KAWS 联名已经有过六季,这一季仍是T恤、配饰和公仔的常规售卖,并没有太多特别之处,但为什么是这一次引发抢购?

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因为 KAWS“升值”了。从开始合作时的无名小卒,到 2018 年,KAWS 被 DIOR 翻了牌子,DIOR 与其推出了一个小的联名系列,从公仔到T恤到鞋都有涉及,潮牌首次和顶级时装品牌有了交集。

再然后就是今年 4 月,KAWS 的《THE KAWSALBUM》在香港苏富比拍卖会上以 500 万港元起拍,最后 1 亿多港元成交,刷新了他个人的作品成交纪录,而且远超拍前估值。

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有了大牌光环加持的 KAWS,此次与优衣库合作只要 99 元就可以买到。顺手一买,普通人也算是与顶级潮流界有了对话。

而此前优衣库已经表示这将是和 KAWS 最后一次联名合作系列,这种类似于饥饿营销的手法,又会让很多人处于某种“买完再说”,有可能升值的想法。

KAWS是什么人

KAWS 来自纽约,但在日本市场成名。在原宿,东京,几乎人人都知道他。他们不需要通过主流媒体,主流公司媒介,年轻人就已认识他。这就是一个青年文化和青年文化力量的完美体现。

对于国内潮人来说,KAWS 算得上是由优衣库一手推出再逐渐拓宽知名度的潮流 IP,而且就目前这一波疯抢而言,说它是顶级流量也不过分。

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标签:优衣库   kaws   疯抢   大牌
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