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各大品牌重回篮球鞋市场是为什么 有哪些品牌回归篮球鞋市场

时间:2019-05-31 09:01:49人气:编辑:tqy

在过去的几个月内,Puma 和 New Balance 宣布重新进军篮球鞋市场的时候,大家似乎也没有太大的反应。但是居然在上个月,连 CONVERSE 都要开始继续篮球鞋的生意时,我们不得不开始思考,是不是篮球鞋的市场就要变天了?为什么各大品牌重回篮球鞋市场呢?

有哪些品牌回归篮球鞋市场

Converse

Converse在NBA上古时期可是像如今NIKE一般称霸整个NBA联盟,从张伯伦、伯德、约翰逊、托马斯再到篮球之神“乔丹”,无一不是CONVERSE球鞋的忠实粉丝!

在70-90年代中途杀出Nike、Jordan Brand、Adidas、Reebok等运动品牌,也让Converse的地位日趋严峻。后来签下初入联盟的韦德,为其推出了数双专属签名鞋后,Converse的球鞋从此似乎在篮球领域销声匿迹。

时隔多年之后,Converse发布了一双名为All Star Pro BB的篮球鞋,让鞋迷们听到Converse杀回篮球领域的号角声。

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匡威可以说是篮球鞋品牌中资质最老的一个了,从发明篮球鞋,到破产被耐克收购,可谓是经历了大起大落。虽然发布了篮球鞋,但也没有签下哪个球星,只是与乌布雷签了场下合同(场上还是穿耐克)。所以匡威要想在篮球鞋领域发光发热还要看耐克的脸色。

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PUMA

Puma作为潮流界的“弄潮儿”,已经阔别篮球领域几十年了。去年Puma高调签下巴格利三世、艾顿和诺克斯在内的NBA选秀种子之外,还签下老将考辛斯和丹尼·格林,并聘请JAY-Z单人篮球运营总监,组成了一个全新阵容进军篮球领域!

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2018年Puma推出了Clyde Court Disrupt,以旗下经典鞋款“Clyde”作为设计蓝本,加入当下流行的鞋舌一体袜套设计,使得整鞋具有一股与生俱来的潮流气息。

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此外透明的中底设计可以清楚地看到Puma最新的Hybrid缓震材料,为球员提供出色的脚感以及缓震性能!

Puma在今年NBA全明星周末期间发布了旗下第二双篮球鞋——Uproar,这一次Uproar在外型方面相比于Clyde Court Disrupt而言就显得比较普通,但是在性能上可是大有长进!

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New Balance

New Balance给我们的印象一直停留在复古跑鞋,然而New Balance趁着伦纳德在Jordan Brand合同到期时,立马签下伦纳德,实属让我们惊喜。要知道上一个在NBA联盟中穿着New Balance的马特-邦纳,而最让人印象深刻的估计就是邦纳在那场比赛中鞋底脱落戏剧性的一幕。

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伦纳德加入New Balance不久后便推出了首双签名鞋——OMN1S,鞋面使用织物、皮革、麂皮等多种材料打造而成,加上鞋面的几何图纹,构成了鞋身丰富的层次感官。此外整鞋布满伦纳德新东家猛龙队的细节。

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在中底缓震上采用New Balance最新的FUELCELL科技,给予穿着者出色的回弹和缓震性能,助力球手达成出色表现!

因此连PUMA和New Balance都杀回篮球界了?那下一个会是谁呢?我在此大胆预测两个品牌,它们原本都扎根篮球领域,但后来却相继推出。如今篮球领域百花齐放的今天,估计也快按奈不住了呀!

Reebok

Reebok作为当年抗衡Nike、Adidas的品牌,在黑科技上简直玩出了花,从PUMP充气科技到媲美ZOOM AIR的DMX科技。那个年代你若拥有一双REEBOK篮球鞋,你一定会引人瞩目!

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然而好景不长,由于DMX科技出现一系列问题,使得消费者对REEBOK这个品牌的信心大降,虽然在后期签约艾佛森、姚明、奥尼尔等球员,但也没能挽回局势,从此开始走向下坡路。

2006年REEBOK就被Adidas全面收购,成为Adidas的子品牌,而后REEBOK的篮球鞋就停留在复古鞋款,基本未出过新款篮球鞋。

各大品牌重回篮球鞋市场是为什么

NBA,作为全球篮球市场的绝对核心,受益于成功的商业化进程,市场增长极其迅速。如图是 NBA 联盟总收入(纵坐标单位:十亿美元),我们可以明显地看到在 2014 年之后增长明显加快。从 2003 年的 31.9 亿美元到 2010 年的 39.6 亿美元,NBA 花了 7 年才增长 8 亿美元的年收入。而仅仅在 2016 到 2017 这两年内,NBA 联盟总收入就直线增长了 6.4 亿美元。任何看到这个市场增速的公司,不可能不对这块肥肉动心。

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各大品牌开启抢人大战

比如最近半年内,Jordan Brand 签下“大侄子”郭艾伦,CONVERSE 也签下了兼具颜值与实力的 CBA 新疆队核心球员、年轻的阿不都沙拉木。如此一来,今年即将在中国举办男篮世界杯里,中国国家队内居然同时会有两位 Nike 旗下品牌(Jordan & CONVERSE)的签约球星。这不仅是对郭艾伦和阿不两位球员的认可,更是对中国篮球运动发展的认可。

各大品牌重回篮球鞋市场是为什么  有哪些品牌回归篮球鞋市场

ANTA 签下海沃德;

李宁追逐 Zion;

Puma 签下考辛斯

各大品牌重回篮球鞋市场是为什么  有哪些品牌回归篮球鞋市场

Puma 签约考辛斯以及 18 年选秀状元艾顿;

adidas 打破“受伤魔咒”,哈登(常规赛)和利拉德(季后赛)表现抢眼;

UA 凭借库里,依旧稳坐顶级球星一席之地……

仔细想想,在今年的篮球世界杯上,我们会看到各式各样来自 Nike,adidas,来自安踏,李宁,Puma,甚至 New Balance,CONVERSE 的新款篮球鞋。

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